格力朱磊喊话小米, 线上空调“二哥之争”未熄火
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格力和小米7月空调销量的“老二”之争,又起波澜。
8月25日,格力电器(000651.SZ)市场总监朱磊在微博发帖再次反驳格力小米7月销量数据之争,并表示“数据可以转发,口碑没法P图”,号召同行加入格力“十年免费保修”计划。
事件起因是,小米集团(01810.HK)合伙人、总裁卢伟冰8月16日在微博转发用户“晓春哥XCG”的一条帖子,该帖子截图显示,7月中国空调线上销售份额排行榜上,小米已经超越格力,位居第二。
截图显示,小米空调7月月度线上市场份额达到16.71%,格力为15.22%,小米首次超越格力位居第二,美的则以18.61%位列第一。
值得注意的是,小米集团公关部总经理王化在前一天(8月15日)就已经转发了来自另一位用户发布的相同截图,当时配文称“没想到新时代这么快就来了。”不过当时格力电器方面没有对此进行回应。
随后,8月18日,格力电器市场总监朱磊在微博回应称,小米转发数据与奥维云网实际数据不一致,晒出另一张奥维云网截图,数据显示格力7月线上市场份额为16.41%,小米仅为13.50%,格力仍保持领先。
在8月19日的小米二季度业绩电话会上,小米集团卢伟冰提及竞争话题时表示,小米不参与家电行业内卷,不在意短期排名。同天王化再度发微博称,“小米不参与家电行业的价格内卷、不在意短期排名,一个月、一个季度的排名根本不重要,最重要的是长期的格局会不会改变,长期的胜利会不会在小米这一边。小米大家电业务有百分之百的信心,今年会圆满完成年初的目标。”
然后双方“停火”5天左右,时间来到8月25日,朱磊再次抛出文章开头回应。
其实引发这场争端的核心原因,是两份同样显示来自奥维云网的数据存在差异。造成差异的原因究竟是P图、口径调整还是另有隐情?
时代财经就此联系奥维云网,截至发稿仍未回应为何有两份不同的数据,小米、格力也没有对此次事件进一步回应时代财经。
“目前来看此次数据乌龙可能并非源于‘P图’,而是统计口径调整导致的。”资深产业经济分析师、钉科技创始人丁少将指出。
丁少将提到,单月统计数据受短期因素影响较大,说服力有限。“全渠道的销量与销售额、长期市场份额趋势、技术研发投入与成果、高端产品占比、品牌口碑及售后服务水平等数据综合在一起,更能反映空调厂商竞争力。”
值得注意的是,这其实不是格力和小米首次在微博发声。
此前双方的交锋以隔空互“呛”居多,除了雷军和董明珠有时会互“cue”之外,两家企业如此密集且直接的点名似乎并不多见。
在丁少将看来,无论是数据变动,还是微博论战,反映的是空调新老势力竞争加剧,品牌格局处于动态调整中。
微博作为公开的社交媒体平台,拥有巨大的流量和广泛的传播效应。“双方选择在此回应,能快速吸引公众和媒体关注,高效地进行品牌宣传和舆论引导,从而争夺话语权、塑造市场认知。”他表示。
在刚刚过去的2025年上半年,空调行业企业在规模及份额诉求下,经历了一场极其激烈的价格战。
在线下,时代财经走访注意到,不少空调品牌主动让利并提供附加服务,让用户即使无法领取国补也能以接近国补的价格成交。
在线上,奥维云网数据显示,细分市场各匹数柜挂产品均价较2024年第四季度普降,主销爆款1.5P挂机线上均价由2024年第四季度的2536元骤降至2025年第二季度的2101元,跌幅达17.2%。
一方面是市场价量的较量日渐焦灼,另一方面是新起之秀虎视眈眈。
小米刚刚发布的二季报显示,小米大家电业务营收同比增长66.20%。其中,空调产品出货超540万台,创下历史新高,同比增速超60%。
无论是奥维云网的销量数据是第二还是第三,小米似乎已经实现了年初定下的“小米的空调业务今年计划排到全国市场第三”的目标。
另一方面,格力电器目前暂未披露半年成绩单,但8月21日,格力电器已公告,将向全体股东每10股派20.00元(含税),共派发现金股利111.7亿元。
丁少将提到,从产品看,AI节能技术成为产品新卖点,厂商纷纷将AI大模型应用于空调产品;家电厂商渠道进一步扁平化与融合,线上线下协同与体验式消费的重要性提升。“而2025年下半程的竞争焦点,也从单纯价格向‘质价比’、健康舒适、智能生态等多元化价值转移。”

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