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格力高管“玩命营销”, 用真诚打败套路

格力高管“玩命营销”, 用真诚打败套路

更新时间: 浏览次数: 258

7月的吐鲁番,热浪翻涌。地表温度逼近80℃,空气如炽铁般灼人。但在这片被誉为“中国最热地方”的火焰山,格力市场总监朱磊却选择走进一间由单层玻璃和简易板材搭建的房屋,在无任何辅助制冷设备的情况下,仅靠一台格力空调支撑自己度过整整48小时的高温直播挑战。

不是测评视频,不是短暂演示,更不是剪辑包装的宣传片。这是一场营销背后的信任之战。一场让整个行业重新审视“传播”与“说服”本质的硬核实验。

而这场实验的最大意义是:它不靠任何套路,只靠真诚。它不需要华丽话术,只靠真实身体力行。

这不是营销新花样,而是营销旧本质的归来

在社交媒体语境下,“营销”几乎成了“包装”和“修辞”的同义词。产品还没说完,滤镜就已经套满;数据还没展示,BGM已经响起;性能还未验证,脚本早已设定好结局。

这一套,我们太熟悉了。这正是一些互联网品牌常年擅长在微博、B站和科技圈制造“精致测评”的叙事模式:统一口径的温度数据、简洁明快的剪辑风格、理工男话术的理性表达,加上一些定制化话题词和KOL转发,“技术+故事”一气呵成。

但问题是,这种模式已经严重同质化。观众看到的是一个又一个“标准评测”,听到的是一个又一个“工业话术”。它们也许看起来很“专业”,但却越来越难以“打动”。

而格力朱磊这一次做的,正好反其道而行之:

他不请KOL,他自己就是“关键意见执行者”;他不讲产品参数,他让产品对抗生理极限;他不剪视频,不设剧本,他全程直播,让时间和高温成为唯一的剧透。

这是营销的“返祖式革命”——回到真实,回到人,回到一个品牌愿不愿意把“命”交给自家产品的底层信念。

真诚比话术更有穿透力,尤其在今天

在这个对“真实性”高度敏感的传播时代,任何“表演式评测”都难以长久维系用户信任。

其他空调品牌火速上线的火焰山“温度测评话题”,确实操作迅速,团队反应敏捷,话题设计也很聪明:主打“极限挑战”、“智能控制”、“数据佐证”,让空调技术在火焰山的酷热中体面亮相。

但观众并不傻:你请的是谁?测了多久?是否有风险承担?这些都直接影响传播的可信度。更何况,在朱磊这种48小时直播+高管本人入镜+生存级挑战的对比下,任何形式主义都显得过于安全、过于“策划感”。

不是说其他品牌做得不好,而是他们还停留在“拍一条好广告”的思路里。而格力已经跨入了“活出一个好品牌”的境界。

前者靠“呈现”,后者靠“承担”;前者是“表达”,后者是“验证”。

不在办公室“说品牌”,而是在火焰山“做品牌”

朱磊此举,不只是让格力的空调在极端高温下被验证,更关键的是,他自己——作为一个品牌高管,用身体力行将品牌的精神内核“人格化”呈现出来,比任何语言都更切近地说明:没有道路通往真诚,真诚就是道路本身。

这是一种比讲任何故事都更有说服力的传播方式:它突破了用户对品牌广告的“天然免疫层”。它削弱了“人设营销”的表演感,强化了真实体验的沉浸感。它不是在传递品牌语言,而是在用行动构建品牌信任关系。

而这恰恰是许多营销体系日渐缺失的东西:你说得再动听,不如让人看到你真的信它、用它、愿意为它承担风险。

行业卷向“真诚稀缺带来的差异化优势”

格力此举,不是一次孤立的挑战,而是整个行业营销思维的“拐点信号”。在内容泛滥、受众疲劳的当下,品牌比的不是谁内容更精美,而是谁更敢于以真实直面用户。

朱磊的直播不是在“秀自己”,而是在秀整个格力组织体系背后的技术底气、产品自信和品牌勇气。

而这种勇气,是互联网品牌,代工品牌在“控制成本+高效传播”逻辑下难以复制的。真诚,需要底气;硬核,需要沉淀。而这两者,恰恰是“过度优化传播手段”的品牌最容易失去的。

下一代营销,属于那些敢“当真”的品牌。

火焰山下,朱磊用48小时告诉我们一件事:品牌的信任,不是建立在拍得多好,而是扛得住多少。

在一个充满“设计感”的营销世界里,格力用一场几乎“毫无设计感”的硬碰硬挑战赢得了用户的敬意。这不是技术的胜利,而是真诚的胜利;不是传播技巧的成功,而是品牌信仰的兑现。

如果说,精美测评是品牌营销的“舞台剧”,那么格力这次,是一次“现场直播的人生实验”。观众能分辨出这两者的区别,而消费者,也更愿意为后者买单。

营销的尽头,不是更花哨,而是更当真。火焰山下,格力赢了。这一仗,赢在真诚,赢在担当。

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白山市:浑江区、💐江源区。




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银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、❓贺兰县、灵武市、市辖区)




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白山市:浑江区、🚸江源区。




赣州市(南康区、🍌章贡区、❇️赣县区、😼信丰县、大余县、上犹县、😸崇义县、安远县、🥘龙南县、🥫定南县、全南县、宁都县、❗️于都县、兴国县、😈会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🦡上城、下城、🍫江干、拱野、🤖西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🏓揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、⚰️贵溪市、😡月湖区)




邯郸市(邯山、🔱丛台、🐤复兴、♋️峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🌏乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐽市辖区、😳临河区、✳️五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🦒远安县、兴山县、秭归县、🤣长阳土家族自治县、🌜五峰土家族自治县、⁉️宜都市、🐀当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🌤‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🍳‍枣阳市、定南县、☝随州市、白浪镇、城关镇、🍝赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🅱️‍新河县、🐉宁晋县、南宫市、🐂内丘县、清河县、😬‍巨鹿县、🥕临城县、🍏隆尧县、🍔南和县、威县、桥东区、邢台县、😣市辖区、平乡县、桥西区、😚广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🌾兴庆区、🥪西夏区、🍎金凤区、贺兰县、㊗️灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🐲桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、👇务川县、🌾凤冈县、🚯湄潭县、余庆县、习水县、🐲‍赤水市、🍔仁怀市、土家族苗族自治县、🤒铜仁市、🤣松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




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太仓市(城厢镇、金浪镇、🍰沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




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贵州省安顺市(西秀区、😱平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🥍关岭布依族苗族自治县、⁉️紫云苗族布依族自治县、🤭安顺市、开阳县)




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珠海市(香洲区、斗门区、🦕金湾区、♌️横琴新区、万山区、😰珠海高新区、🐤唐家湾镇、🍴三灶镇、白石镇、⛸前山镇、🍕南屏镇、👵珠海港镇、金鼎镇)




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榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




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本溪市:平山区、明山区、♐️溪湖区、南芬区。




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东莞市(莞城、🥣南城、🐃万江、东城,石碣、🍋石龙、🖐‍茶山、🍟石排、♻️企石、横沥、桥头、谢岗、🐦东坑、🈚️常平、☪️寮步、🔅大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、😄长安、🥓惠东、✍厚街、🏑沙田、道窖、洪梅、🐖麻涌、🍾中堂、🌶高步、🐖樟木头、🤥大岭山、🌷望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🙌扎鲁特旗、🌲开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🍟科尔沁左翼中旗、♈️库伦旗、科尔沁左翼后旗、😛奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🌥️象山区、七星区、雁山区、🈯️临桂区、🐓阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🥨荔浦市、灵川县、全州县、😘永福县、👴龙胜各族自治县、👿恭城瑶族自治县):🌞




嘉兴市(海宁市、🥐市辖区、♎️秀洲区、🐇平湖市、🕝桐乡市、南湖区、🍿嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、♋️虹桥管理区、琴湖管理区、🥓兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🖐宿城区、🦂湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🆘黄岩、🙂️路桥)




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郴州市(宜章县、🦡嘉禾县、🦘永兴县、🌯汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🍯临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、💖洛扎县、🦚贡嘎县、🚷️桑日县、😕曲松县、🕣浪卡子县、🍅市辖区、隆子县、🥖加查县、😩扎囊县、乃东区、措美县)




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常州市(天宁、🍴钟楼、新北、武进、日照坛)




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沧州市(新华区、运河区、🌥沧县、青县、👐东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐅吴桥县、献县、🦅‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、㊗️任丘市、黄骅市、♍️河间市、泊头市)




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临沂市(兰山、㊙️罗庄、河东)




连云港市(连云、🍳海州、🐩赣榆)




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发布于:北京市
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