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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

羊城晚报
2025-09-08 14:28:14

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🕧当阳市、🍵五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、❌市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🍙清江浦、🦘洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤖乌拉特后旗、乌拉特前旗、🤳️市辖区、🍟临河区、🌭五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：😸铁东区、铁西区、🐨立山区、✋千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🦃东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🍜丰南区、遵化市、🍼迁安市、🖐️开平区、唐海县、😁滦南县、✍乐亭县、滦州市、玉田县、👌迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，😚海门区，👐海安市。）




厦门市（思明、海沧、🎋湖里、🤬集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🦉永顺县、🏉泸溪县、📳保靖县、🦍吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🤐江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、☣️虹桥管理区、😸琴湖管理区、🎍兴福管理区、谢桥管理区、👍大义管理区、🆔莫城管理区。）宿迁(宿豫区、☦️宿城区、😂湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、💹荆州）




三亚市（淮北、🚬吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🕷裕安、叶集）




锦州市（凌海市、😱义县、🦈黑山县、😙凌河区、🖐市辖区、古塔区、❌北镇市、💔太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🏐贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、👨白河县、🌈汉阴县、岚皋县、🐖石泉县、✡️市辖区、紫阳县、🍂汉滨区、👿旬阳县、镇坪县、🐥平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🐞猇亭区、🐃夷陵区、🕦远安县、🐂兴山县、秭归县、😛长阳土家族自治县、🐡五峰土家族自治县、🤥宜都市、当阳市、🐸枝江市、🐤虎亭区）




白山市：浑江区、🦟江源区。




赣州市（南康区、🏸章贡区、🍓赣县区、🤭信丰县、大余县、上犹县、👌崇义县、安远县、☢️龙南县、✅定南县、全南县、宁都县、🦔于都县、兴国县、🔆会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🍽上城、下城、🐉江干、拱野、🥗西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🤚揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🙁贵溪市、🌽月湖区）




邯郸市（邯山、🦗丛台、🈸复兴、🐑峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、♋️乌拉特后旗、乌拉特前旗、💮市辖区、🏉临河区、🍯五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🤟远安县、兴山县、秭归县、🤞长阳土家族自治县、🤲五峰土家族自治县、🅾️宜都市、🌦当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🎣‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🍷‍枣阳市、定南县、🦈随州市、白浪镇、城关镇、😐赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、♌️‍新河县、🌑宁晋县、南宫市、🍤内丘县、清河县、🌗‍巨鹿县、🏒临城县、🍸隆尧县、🐃南和县、威县、桥东区、邢台县、🍈市辖区、平乡县、桥西区、💗广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🌜兴庆区、🦢西夏区、🌕金凤区、贺兰县、🦒灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🎋桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、☪️务川县、🖖凤冈县、🍂湄潭县、余庆县、习水县、🐍‍赤水市、🕓仁怀市、土家族苗族自治县、👽铜仁市、♋️松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🐗樊城、🐵‍襄州）




长春市（南关、宽城、♻️️朝阳、二道、🏹绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🐼‍七星区、♍️️临桂区、阳朔县、🏹灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、😟资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🛐涪陵、渝中、😝大渡口、🍟️江北、🐙沙坪坝、🕛️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🕛铁东区、🦄‍市辖区、👇千山区）




蚌埠市（五河县、😂️固镇县、🚳市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🕉迎泽、杏花岭、尖草坪、🌪万柏林、🧐️晋源）




南昌市（青山湖区、🍪️红谷滩新区、💮东湖区、西湖区、🥏青山湖区、🐕‍南昌县、进贤县、🦐安义县、湾里区、🐓地藏寺镇、🍞瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🤨青云谱区、⭐️‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🤞️江东、🍊江北、🥘北仑、🥢镇海）




甘肃省兰州市（城关区、😎七里河区、西固区、🅰️安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🌹雁滩区）




抚顺市：🐩顺城区、新抚区、😴东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、☮️石鼓、🏑蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🍇咸安区、崇阳县、通城县、🥀市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🍔峨眉乡、湖口乡、🔯关西镇、新埔镇、🥔横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🐓宝山乡、芎林乡、🥃五峰乡、🐑竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、😳沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🥩‍点军、猇亭、🤬️夷陵）




铁岭市：💖银州区、🌛清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🍬平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🍲关岭布依族苗族自治县、🥬紫云苗族布依族自治县、😴安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🧒东洲区、🍎望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🤠历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🤞金湾区、🍂横琴新区、万山区、👆珠海高新区、🧡唐家湾镇、🍼三灶镇、白石镇、♋️前山镇、☢️南屏镇、👴珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：♍️银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🕑西湖区、🍤青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🤜安义县、进贤县、😂️湾里区、🕛昌北区）




南投县（信义乡、🥯竹山镇、🎂中寮乡、🥋水里乡、🤑‍草屯镇、👍仁爱乡、名间乡、🍵埔里镇、🐪鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🐓集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🐈‍桃江县、❗️市辖区、😴‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、😗青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🤯安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、😣赣江新区、青云谱区、😩浔阳区）




临沂市（兰山区、🤣️罗庄区、🤜️河东区、沂南县、郯城县、🕊苍山县、🥗‍费县、🚭蒙阴县、临沭县、🥘兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🍨临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🦡溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🈚️沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🤥鹤山区、🐂浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🦄浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🍘临江市、🛐市辖区）




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九江市（莲溪、🆔浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、☸️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🕕南城、🥜万江、东城,石碣、💙石龙、🐥‍茶山、☕️石排、☣️企石、横沥、桥头、谢岗、🤒东坑、🍅常平、🥔寮步、🦃大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、😨长安、💜惠东、🅰️厚街、🦆沙田、道窖、洪梅、🦉麻涌、🥅中堂、🆎高步、🆚樟木头、🕡大岭山、🤗望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🌗扎鲁特旗、🦛开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🤟科尔沁左翼中旗、🐉库伦旗、科尔沁左翼后旗、🤝奈曼旗）




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嘉兴市（海宁市、💝市辖区、🐩秀洲区、🤒平湖市、😊桐乡市、南湖区、🦕嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🤠虹桥管理区、琴湖管理区、😘兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🌹宿城区、🌺湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🍑黄岩、🙄️路桥）




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雅安市（汉源县、市辖区、🍡名山区、✅石棉县、🦎荥经县、宝兴县、天全县、💥芦山县、🍸雨城区）




南充市（顺庆区、🍘高坪区、📴‍嘉陵区、🍹‍南部县、🙂营山县、蓬安县、☣️仪陇县、🌞西充县、💣阆中市、抚顺县、阆中市、🐐‍南充高新区）




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山南市（错那县、琼结县、🙊洛扎县、🍆贡嘎县、✊️桑日县、☯️曲松县、🌦浪卡子县、🏏市辖区、隆子县、🌿加查县、🈵扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、⭐️西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🐇湾里区、⛳️地藏寺镇、瑶湖镇、📴铜鼓县、🦍昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🤛天元）




辽阳市（文圣区、🤳宏伟区、🦘弓长岭区、太子河区、🦐灯塔市、🐍️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🚭合德镇、♌️兴隆镇、安平镇、辛寨镇、😛黄土岭镇）




舟山市（市辖区、😸定海区、嵊泗县、普陀区、⭐️️岱山县）




玉溪市（澄江县、✳️江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🥦元江哈尼族彝族傣族自治县、🌗通海县、抚仙湖镇、红塔区、♏️龙潭街道、南北街道、白石街道）




三明市（梅列、🌖三元）




柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🕎️鹿寨县、融安县、🐚融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🐦️临邑县、🤠平原县、🦅武城县、夏津县、禹城市、德城区、🍃禹城市、🚯齐河县、💪开封县、双汇镇、🐀东风镇、商丘市、阳谷县、🌩共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🈷️综合保税）




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安康市（宁陕县、🥗白河县、汉阴县、☢️️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、😊汉滨区、🤠️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、👈钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🦄上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、💜市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、💙‍兰溪市、🐺永康市、婺城区、义乌市、😇市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🤙开福、😿雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、✍️南票区、🐄连山区。




沧州市（新华区、运河区、🙏沧县、青县、🙌东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐃吴桥县、献县、🏑‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🙉任丘市、黄骅市、🤐河间市、泊头市）




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连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、😟鱼峰、🥩柳南、柳北、🐄柳江）




新竹县（新丰乡、❣️峨眉乡、🍧湖口乡、关西镇、新埔镇、🌶横山乡、尖石乡、🕞北埔乡、🥮竹东镇、宝山乡、🐟芎林乡、五峰乡、竹北市）




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连云港市（连云、⛈海州、🌱赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




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中金：“9.24”至今行情回顾 何为上涨主线？　　来源：中金点睛　　“9.24”至今已近一年：指数累计涨幅超40%，成长、中小盘表现占优　　去年“924”至今，上证指数经历了底部回稳、震荡波动、再度回升的过程。过去近一年时间A股迎来较好表现，上证指数在近期创下近十年高点，去年9月行情低点至今指数累计涨幅44.6%，与其他市场和资产相比，A股表现

发布于：北京市
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